Курс RS9 «Стратегии маркетинга в сложном окружении»

Общая информация

Этот трехмесячный курс ориентирован на специалистов по маркетингу и менеджеров среднего и высшего звена, интересующихся вопросами выбора и реализации маркетинговых стратегий в условиях быстроменяющегося окружения.

Курс изучается в рамках программы MBA ЛИНК «Стратегия». Также он может изучаться как самостоятельный курс повышения квалификации.

Ключевые темы курса:

Книга 1 «Маркетинг в условиях сложности»

• назначение маркетинга и основные источники сложности
• модель маркетингового процесса, системный подход к сложности
• дилемма контроля и хаоса в условиях быстрых изменений, применение теории сложности
• сложность стратегия и конкуренция на основе фактора времени сложность и стратегическая гибкость организации
• сложность и маркетинг отношений
• формы сложного поведения, трансакционные затраты и покупательское поведение

Книга 2 «Маркетинг взаимоотношений»

• лояльность потребителей и маркетинг взаимоотношений
• основные мотивы формирования взаимоотношений
• ключевые элементы привлекательности для потребителей, взаимоотношения на потребительских и деловых рынках
• взаимоотношения обслуживания и взаимоотношениями с ключевыми клиентами
• маркетинг сетей связей, инструменты маркетинга взаимоотношений
• затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений
• основные стратегические элементы формирования взаимоотношений с потребителями

Книга 3 «Формирование и поддержание брэндов»

• определение и понятие брэнда
• модель процесса формирования и подержания брэндов
• роль ценностей в формировании и подержание брэндов
• соответствие ключевых ценностей брэнда ценностям потребителей и сотрудников организации
• долгосрочные и краткосрочные цели брэнда; значение долгосрочных целей для развития брэнда и формирования приверженности потребителей и персонала
• анализ привлекательности брэнда организаций, оценка брэндов конкурентов позиционирование брэндов, стратегии продвижения брэндов

Книга 4 «Международный маркетинг»

• влияние глобализации, типы международных маркетинговых стратегий
• оценка международных рынков, источники конкурентного преимущества на международных рынках
• выход на международный рынок, преимущества и ограничения различных рынков
• международная маркетинговая смесь. управление международным распределением
• стандартизация и адаптация ценовой политики
• стратегии продвижения в международном контексте; международный маркетинг на потребительских и деловых рынках; особенности международного маркетинга в сфере услуг

Процесс обучения

Работа с курсом построена на образовательных методиках Открытого Университета Великобритании, что предполагает:

• использование реальных рабочих ситуаций слушателей
• активное вовлечение в учебный процесс практического опыта коллег по обучению
• применение методов, развивающих навыки диагностики и решения управленческих проблем

Работа с учебным материалом: каждая из книг курса кроме теоретического материала содержит задания и вопросы, помогающие соотнести изученные идеи и концепции с собственной управленческой практикой.

Групповая работа: в процессе обучения будут организованы два тьюториала. Они проводятся тьютором учебной группы в выходные дни. Тьюториалы, проходят в форме тренингов, нацеленных на развитие практических навыков применения концепций курса.

Интернет-конференция курса: предназначена для совместной работы с коллегами по обучению. Она помогает выполнить письменную работу и детально проработать основные вопросы стратегии управления рисками и применения соответствующих финансовых инструментов.

Письменная работа (ТМА): выполняется в течение всего периода обучения и посвящена решению практических вопросов относящихся к повседневной деятельности слушателей.

Квалификации

По окончании курса слушатели получают зачет соответствующих дисциплин по программам MBA ЛИНК «Стратегия» и\или Сертификат МИМ ЛИНК.

замок kerberos купить заказать кружку с логотипом Купить видео для взрослых

Справочная информация

Требования к поступающим		высшее образование, менеджерский стаж не менее 2-х лет (среднее или высшее звено управления).
Условия регистрации		заполненные регистрационные анкеты на русском языке; подписанный договор на обучение; копии платежных документов.